NOW — клон заблокированного Instagram для фото или бизнеса?

Команда разработчиков NOW, под руководством Дмитрия Маринина, представила бета-версию одноименного мобильного приложения, которое позиционируется и выглядит как альтернатива для социальной сети Instagram.

Зачем и для чего?

Все началось с того, что 11 марта 2022 года было объявлено о намерении заблокировать жителям РФ доступ к социальной сети Instagram. Эта новость была встречена бурным негодованием миллионов пользователей, попытками объяснить зависимость социальной сети и современного бизнеса, а также некоторыми заявлениями о том, что в ближайшее время получится создать отечественный аналог.

Так, например, в информационной поле появились новости о скором запуске Instagram-клона под жутко неудачным названием "Россграм". Буквально вчера произошла первая демонстрация этого приложения в достаточно коряво смонтированном ролике, который разработчики разместили в своем Telegram-канале. Ничего сверхъестественного разумеется не показали, но плюс-минус повторить возможности и внешний вид Instagram получилось. Само приложение "Россграм" остается недоступным для загрузки и установки, поэтому пока невозможно обсудить его с точки зрения пользователя.

Однако, уже сейчас можно оценить приложение NOW, объявление о создании которого было опубликовано почти сразу после анонса блокировки Instagram. Но новостей об этом, видимо по причине отсутствия "мемного" названия, практически не было. Что ж, предлагаю взглянуть на NOW и обсудить его возможные дальнейшие перспективы, а также очевидные просчеты в попытке создать альтернативу Instagram, блокировка которого все-таки состоялась 14 марта.

Интерфейс приложения NOW

О его сходстве с заменяемой им социальной сетью можно судить уже по демонстрационному изображению на сайте. Да, NOW практически полностью пытается подражать Instagram, размещая идентичные инструменты в тех же местах, с поправкой на тот функционал, который, видимо временно, отсутствует.

Профиль, домашняя страница, поиск, добавление фотографий - все полностью или практически полностью идентично, что довольно странно оценивать положительно или отрицательно, так как создатели не пытались привнести в это что-то свое, а просто опирались на многолетние исследования в этой области специалистов из Meta.

Но что действительно хочется отметить, причем в положительном ключе, так это использование черной темы как базовой. Мне, как стороннику исключительно темных тонов в приложениях, было приятно осознать, что разработчики понимают их преимущества. А вот светлой темы у приложения нет. Хотел бы сказать, что это просто замечательно, но отсутствие выбора - это минус. В остальном же, пока придраться не к чему. Интерфейс, не смотря на вторичность, достаточно грамотно и тщательно реализован.

Единственный баг, который мне удалось обнаружить, связан с тем, что при редактировании своего профиля, нет возможности спуститься вниз, из-за чего кнопка "Выйти из аккаунта" не доступна для полноценного взаимодействия. Проблема заключается в поле "Обо мне", которое в незаполненном состоянии на две строки меньше, а при попытке его заполнить, страница не получает функцию динамического расширения с возможностью ее проматывать.

Возможности NOW

Так как приложение NOW стремится стать полным клоном Instagram, то есть смысл рассматривать его именно в контексте соответствия возможностям оригинала. Поэтому я создал сравнительную таблицу, где будет наглядно видно - что на данный момент есть в NOW, а чего в нем еще нет.

Как видите, на данный момент присутствует меньше половины того функционала, к которому привыкли пользователи Instagram, но это лишь "бета", поэтому все может измениться в ближайшее время или не изменится вообще. В любом случае, я буду следить за развитием событий и периодически обновлять таблицу в соответствии с развитием приложения NOW.

На заметку разработчикам

Также считаю необходимым обратить внимание на другие проблемы приложения NOW, которые мне удалось заметить в процессе первого знакомства.

• Защита данных пользователя. Ее нет. Поэтому, практически в первую очередь, следует уделить внимание созданию двухфакторной аутентификации и возможности поменять пароль.
• Оптимизация подгрузки публикаций. На данный момент при попытке начать просмотр во вкладке поиска, и не только там, требуется ждать около 10-15 секунд до появления первой порции публикаций. Ситуация повторяется, когда пролистываешь их до конца и ждешь загрузки продолжения. Есть вероятность, что проблема в недостаточной производительности серверного оборудования, но мне кажется, что при уменьшении количества единовременно подгружаемых постов ситуация, хотя бы на первых порах, может улучшиться.

• Мерцание списка с результатами поиска. Если начать вводить первые буквы для осуществления поиска необходимого профиля, то предлагаемые результаты находятся в режиме "пропали-появились", то есть мерцают. Сделать скриншот этих результатов удалось лишь с третьей попытки, так как не удавалось их "поймать".
• Нет квадратных фото. Их просто нельзя разместить, так как края изображения в таком случае просто обрезаются. Если приложение позиционируется как альтернатива Instagram, то "квадратики" обязательно должны быть, так как на их основе многие создавали достаточно эффектные профили в едином стиле. А для NOW, будем честны, мало кто захочет делать индивидуальную разметку, как минимум на начальных этапах его развития.
• Отсутствие правил и модерации. Жесткие рамки и ограничения не всегда несут вместе с собой благо, но сейчас люди даже порнографию выкладывают. Как мне показалось - модерации публикаций либо нет, либо она на данный момент вообще не в приоритете. Тогда пользователям стоит задуматься о возможных ограничениях уже сейчас, чтобы не быть заблокированным в будущем. Придерживайтесь правил как в Instagram, чего, на мой взгляд, будет вполне достаточно.

• Отсутствие обратной связи. NOW находится в состоянии бета-тестирования, но вот сообщить о проблемах буквально некуда. Да, есть канал в Telegram, но сомневаюсь, что кто-то будет выуживать действительно полезные сообщения среди сотен неинформативных комментариев.

А вообще, успех самой затеи скопировать Instagram зависит, как ни странно, от тщательности этого копирования. И если базовые функции действительно можно реализовать в ближайшие недели или месяцы, то такие как "маски" могут вообще никогда не появиться, ибо это отдельная и далеко не самая дешевая в реализации технология, а уже готовые решения найти на рынке крайне проблематично. В качестве примера можно вспомнить, как в 2016 году Facebook приобрел приложение MSQRD, в основе которого и были эти "маски". Сумма сделки не оглашалась, но считается, что она составила от $20-$40 млн, хотя могла достигать и $100 млн. Найдутся ли у создателей NOW такие ресурсы на разработку или покупку? Вероятнее всего нет.

Для кого создается приложение NOW?

Это еще один немаловажный вопрос, который я также могу адресовать создателям "Россграма". Дело в том, что мне не до конца ясен конечный план разработчиков, которые пытаются за короткий промежуток времени полностью скопировать успешное приложение. Другими словами - зачем они это делают?

Да, Instagram на самом деле был очень популярен среди жителей РФ, но был ли он при этом образцом для подражания? Необходимо ли полностью копировать его функционал, чтобы предоставить достойную альтернативу, или стоит придумать что-то свое?

Рискну предположить, что создателям как NOW, так и "Россграма" не столь важно создать удобную и отзывчивую социальную сеть, как переманить к себе всех тех людей, которым Instagram позволял зарабатывать, чтобы получать процент от рекламных контрактов. И в этом нет ничего постыдного, но разработчики, видимо, не до конца поняли основополагающую причину успеха социальной сети с "фоточками". И основная причина непонимания заключается в неверном анализе последовательности последствий.

А теперь простыми словами. Instagram не является эталонной социальной сетью. У него множество проблем: не самый удобный интерфейс, недостаток функций, нехватка форматов записей, ограничения для размера файлов, привязка к вертикальной ориентации, обрезанная web-версия и т.д. Но при всех своих недостатках он очень популярен. Но почему?

Причина кроется в следующем: он появился раньше аналогов, долгое время был "эксклюзивом" операционной системы iOS, что сделало его для многих более желанным, а также не был похож на типичную социальную сеть. Это привлекло большое количество пользователей, а после перехода на мультиплатформенный формат приумножило их в несколько раз. Со временем люди привыкли к Instagram, их количество постоянно росло, и для многих стало очевидно, что продвигать себя, свои товары или услуги гораздо проще и эффективнее там, где уже есть огромная потенциальная аудитория, чем пытать счастье на более совершенных, но пустых платформах. Другими словами, Instagram мог стать успешным лишь тогда, когда он им стал, а сегодня его успех был бы маловероятен в силу множества факторов, которых ранее не существовало.

То же самое касается противостояния двух мессенджеров - WhatsApp и Telegram. Каким бы совершенным на фоне конкурента не был Telegram, какие бы функции он не предлагал пользователям, каким бы удобным не было его использование, все равно находятся миллионы людей, которые не перестают использовать WhatsApp, так как "мне и здесь удобно", "здесь все мои знакомые", "ой, да зачем мне что-то другое". А если бы WhatsApp появился сегодня, то его бы просто не заметили.

Именно поэтому мне интересно - для кого создается NOW? Для пользователей? Тогда почему он слепо копирует Instagram и все его проблемы? Для представителей бизнеса и блогеров миллионников? А почему разработчики считают, что кто-то выберет развивающуюся социальную сеть с практически нулевым охватом? Реальность такова, что для привлечения и тех, и других, нужно создать хорошую социальную сеть, пусть и с упором на фото, а не второй или третий Instagram.

Есть ли шансы у заменителей Instagram?

На самом деле есть. Их крайне мало, но они есть. И здесь большее значение играет не качество конечного продукта, а само его наличие, так как "на безрыбье и рак рыба", на что, судя по всему, и делают ставку разработчики NOW и прочих подражателей.

Но в любом случае, перед каждым пользователем, в случае его заинтересованности в использовании социальной сети, встанет вопрос "Что же выбрать?". И крайне маловероятно, что выбор будет сделан в пользу только что созданной социальной сети, с ограниченным функционалом, туманным будущим и отсутствующим комьюнити.

А если же цель разработчиков исключительно заработать, то до момента, когда NOW будет рассматриваться каким-либо бизнесом для собственного продвижения, могут уйти многие годы. Хотя, уже сейчас, спустя пол дня после начала бета-тестирования, можно открыть сбор средств на разработку, не предлагая при этом взамен никаких гарантий. Пожертвования ведь добровольные? Очень удобно.

И кстати, может кто-нибудь припомнить случай, когда хоть какой-то социальный сервис, на ранних или поздних этапах разработки, принимал пожертвования от пользователей? Была ли вообще возможность поддержать разработку? Я подобного не припоминаю.

Наблюдаем

Сложно сделать однозначный вывод по поводу NOW, но данная социальная сеть определенно меня заинтересовала. Не с точки зрения пользователя, а с точки зрения стороннего наблюдателя, которому действительно интересна судьба проекта, так как она будет достаточно показательной и сможет продемонстрировать реальные возможности российского сегмента интернета.

А как вы относитесь к блокировке Instagram? Нравится ли вам инициатива заменить его "Россграмом" или NOW? Будете ли ими пользоваться или предпочтете условный ВКонтакте?

Понравилось? Сайт всегда можно поддержать, чтобы полезного материала стало еще больше!